Air Max Day: Una breve historia

El 26 de marzo de 1987 comenzó una revolución. El Air Max One, una obra maestra en diseño y fabricación del padrino de las zapatillas de deporte, Tinker Hatfield, fue lanzado al mundo como una revolución en la tecnología de rendimiento (en un guiño no tan sutil, usaron la canción de The Beatles del mismo nombre para lanzar eso).

Inspirada en la estética de adentro hacia afuera del Centro Pompidou de París, fue la primera zapatilla Nike con una bolsa de aire visible y el comienzo de una de las franquicias más icónicas en la historia de la compañía. 30 años después, y sigue siendo un elemento básico en cualquier zapatero respetable de zapatilla de deporte. 

Hay mucho que decir sobre la influencia del Air Max One en los deportes y la cultura de la calle en los años posteriores, pero no fue hasta 2014 que Nike ideó una nueva fórmula para extender aún más el legado de Max. Es algo de lo que Kevin Coatman (Director Creativo Senior, Brand) y Ron Dumas (Director Creativo Senior, Brand & Packaging) de Nike hablaron constantemente en Semi Permanente 2017, aunque a medida que nos acercamos a Air Max Day 2018, vemos que se cierra el círculo. como la campaña publicitaria otros serán juzgados por. 

2014: 27 años después …

En 2014, Nike decidió rendir homenaje a la influencia del Air Max 1 original al relanzarlo en una edición limitada, con dos adiciones clave: 

1. Un nuevo color en la entresuela. 
2. Los números 3.26 impresos en la lengua.

Para celebrarlo, Nike dedicó 24 horas a 27 años de cultura Air Max, alentando a los fanáticos de Nike de todo el mundo a seguirlo. A los propietarios de Air Max se les ordenó ponerse sus colores más codiciados (e Instagram todo, naturalmente). Shanghai acogió una enorme caja de zapatos que reveló todo tipo de recuerdos de Air Max. 

Y ciudades de Nueva York a Los Ángeles celebraron sus propios eventos de admiradores para conmemorar la fecha. El experimento en la celebración basada en la comunidad llevó a un alcance de 220 millones de personas, 1.9 millones de vistas de video y la foto de Instagram que más le gustó a Nike. «Los primeros días fueron bastante pequeños», relató Coatman. «Fueron alrededor de 12 carteles que utilizaban carteles anteriores, pero la idea principal fue impulsada por la comunidad. Lo que realmente nos sorprendió fue cómo los medios se subieron a él».

Y así, nació Air Max Day. 

2015: El anterior al 1

En 2015, Nike aumentó sus esfuerzos anteriores, cavando en los archivos para desenterrar un diseño enterrado de Air Max que se perdió en los procesos de fabricación de la época. El Air Max Zero fue la pieza central de las celebraciones de 2015, con el apoyo de una nueva toma de control global de Air Max: burbujas y cajas aparecieron en ciudades clave de todo el mundo. Los eventos de lanzamiento se planificaron en 26 ciudades (ese número no es una coincidencia). 

«El escritorio de Tinker se convirtió en un santuario en nuestras tiendas clave», dice Coatman. “Y se volvió loco. No recuerdo cuántos éxitos de Instagram obtuvimos, pero fue mucho más allá de lo que habían encontrado antes «. Incluso volaron la leyenda a Los Ángeles para desvelar una enorme caja de zapatos / museo digital (con líneas alrededor del bloque de casi todas las tiendas Nike en un radio a seguir).

Quedó claro (y se informó ampliamente) que el día de Air Max fue un evento dirigido por el consumidor, dictado por la comunidad y no forzado por la marca. Y si bien el evento fue un ejercicio de marketing basado en la comunidad, la naturaleza orgánica de su amplificación (solo una pequeña cantidad de gasto en medios y costos de instalación frente al amor global por el diseño de calzado) fue una herramienta mucho más efectiva para alcanzar un audiencia sin tonterías. En otras palabras, lo hicieron genial sin esforzarse demasiado para hacerlo genial. 

2016: HTM  

Tres años de Air Max Day. Tres zapatos nuevos. Para Air Max Day 2016, Nike continuó subiendo la apuesta con la serie HMT: tres zapatos separados por los colaboradores de toda la vida Hiroshi Fujiwara (diseño Fragment), Tinker Hatfield (Vicepresidente de Diseño y Proyectos Especiales de Nike) y Mark Parker (CEO de Nike y Presidente: «Es genial que todavía diseñe zapatos», dice Coatman). Una serie de cortometrajes, una vez más producidos por Man vs. Machine, presentó a cada diseñador de manera similar a Wonka para marcar la ocasión. 

Con el lema ‘Make Your Air’, Nike puso las herramientas en manos del consumidor, revisando NikeID en línea con el lenguaje Air Max y reduciendo el tiempo de fabricación de cinco semanas a solo dos: Coatman se refiere a esto como una «increíble oportunidad de tener una conversación bidireccional con nuestros consumidores «.

Viajaron por todo el mundo, entrevistando a nueve de los mayores coleccionistas de zapatillas Nike para descubrir qué hace que el zapato sea tan genial («algunas de estas personas tienen 40-50,000 zapatos»). Y crearon siete ‘Sneakercon’s’ en todo el mundo para exhibir diseños Air Max súper raros al tiempo que permiten a los coleccionistas experimentados comprar / vender los suyos.

2017: El 30 aniversario 

El 30 aniversario del Air Max contó con tantas piezas móviles que tuvieron que hacer un mes para acomodarlo. 

Este año, el enfoque se dividió en dos. La primera mitad se centró en lanzamientos solicitados por la comunidad de Nike, por ejemplo, agregando tecnología de punto de vuelo al Air Max 90, relanzando el LD1000 en materiales livianos, lanzando el Air Max 1 OG en sus colores rojos y azules originales de la Universidad, e incluso tuvieron un voto de la comunidad para decidir qué versión del Air Max 1 debería volver a comprar en producción (ganó el Atmos Elephant), así como una iteración futura del zapato diseñado por una selección de personas influyentes en el arte, la música y la moda. y diseño. En 2017 también se lanzó Nike Air Max Vapormax, el Air Max más ligero y flexible hasta la fecha. Hablando sobre el zapato innovador,

Además, incluía el mejor diseño de movimiento maldito que hemos visto en mucho tiempo … 

Tinker Hatfield dijo una vez: «No tratamos los zapatos solo como prendas de vestir, sino como parte de la tela de nuestro tiempo». Air Max Day es una celebración del buen diseño y la buena cultura; de una compañía que conoce su lugar en su propia comunidad y luego cómo entusiasmarlos con el grupo más amplio al que pertenecen. Es por eso que la capital cultural de Nike todavía se valora en miles de millones, y por qué Tinker Hatfield, 30 años después, todavía se considera el padrino del diseño de zapatillas. 

2018: Air Max 1/97

Air Max 1/97 de Wotherspoon siempre se facturó para Air Max Day 2018, pero Nike no podía esperar tanto. Para cuando llegó el 26 de marzo, el híbrido revestido de pana se sentía tan familiar como el Air Max 180 y el Air Max 93 que regresaron con él. Sin embargo, eso no le impidió ser dueño del día, incluso con Nike presentando las Air Max 270 y VaporMax Flyknit 2.0.

2019: Ar Max 270

Está claro que las Air Max han evolucionado muchísimo desde que fueran concebidas. En un principio el «Max» de su nombre se debía a que tenían una mayor amortiguación que los modelos convencionales de Nike, pero lo cierto es que pronto pasaron de ser zapatillas para correr y hacer deporte a ser un calzado que la gente se ponía por la ciudad o combinado con unos jeans.

Por ello las Air Max se lanzan cada vez más pensando en unir a deportistas y urbanitas y uno de los mejores modelos al respecto es sin duda las Air Max 270.

Una zapatilla ahora diseñada pensando en el estilo de vida, contando con una parte superior de malla que descansa sobre un talón de 32 mm, siendo este el más alto que ha producido Nike hasta ahora, y ofrece más capacidad de respuesta a cada paso. Nike también llama a esto la primera «burbuja de aire» para la gama Air Max.

2020: Air Max 2090

Para celebrar los 30 años de las Nike Air Max 90, Nike ha renovado completamente la silueta, creando el Air Max 2090 en el proceso. La zapatilla de deporte es una versión contemporánea del modelo icónico, presenta un nuevo bloqueo de color, una ventana de entresuela Air Max un 200 por ciento más grande y un Swoosh recortado, manteniendo algunos detalles de diseño iguales. Estos incluyen el clásico guardabarros, el cassette alrededor de la unidad Air y el logotipo del talón.

Además de las Nike Air Max 2090, la compañía del swoosh ha puesto a la venta los siguientes modelos: Nike Air Max 90 “Metallic” y Nike Air Max 90 “Duck Camo”.