Cómo optimizar su sitio web para SEO

10/09/202019/04/2021 FV

Esta guía será una introducción y una descripción general de la optimización de motores de búsqueda (SEO), una táctica muy importante para generar tráfico en su sitio. Recomendamos acudir a marketing agency barcelona para tener a tu disposición expertos en SEO para alcanzar los objetivos que te propongas en un corto plazo.

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En esta guía aprenderá:

¿Qué es SEO y por qué es importante?
Mejores prácticas de investigación de palabras clave de SEO y orientación por palabras clave
Prácticas recomendadas de optimización en la página

¡Empecemos!

1. ¿Qué es SEO y por qué es importante?

La optimización de motores de búsqueda es el proceso de optimizar las páginas web y su contenido para que los usuarios puedan descubrirlos fácilmente cuando busquen términos relevantes para su sitio web. El término SEO también describe el proceso de facilitar las páginas web para que el software de indexación de motores de búsqueda, conocido como «rastreadores», encuentre, escanee e indexe su sitio.

Si bien el concepto de SEO es relativamente sencillo, muchos recién llegados al SEO todavía tienen preguntas sobre los detalles, como:

¿Cómo «optimizar» su sitio o el sitio de su empresa para los motores de búsqueda?
¿Cómo sabes cuánto tiempo dedicar al SEO?
¿Cómo se pueden diferenciar los consejos de SEO «buenos» de los consejos de SEO «malos» o perjudiciales?

Quizás el aspecto más importante de la optimización de motores de búsqueda es cómo puede aprovechar el SEO para ayudar a generar tráfico, clientes potenciales y ventas más relevantes para su negocio.

¿Por qué debería preocuparse por el SEO?

Todos los días se realizan miles de millones de búsquedas en línea. Esto significa una inmensa cantidad de tráfico específico y de alta intención .

Mucha gente busca productos y servicios específicos con la intención de pagar por estos productos. Se sabe que estas búsquedas tienen una intención comercial, lo que significa que indican claramente con su búsqueda que quieren comprar algo que usted ofrece.

La gente busca cualquier tipo de cosas directamente relacionadas con su negocio. Más allá de eso, sus prospectos también están buscando todo tipo de cosas que solo están vagamente relacionadas con su negocio. Estos representan aún más oportunidades para conectarse con esas personas y ayudar a responder sus preguntas, resolver sus problemas y convertirse en un recurso confiable para ellos.

¿Es más probable que obtenga sus widgets de un recurso confiable que le ofreció gran información cada una de las últimas cuatro veces que recurrió a Google para obtener ayuda con un problema, o de alguien de quien nunca ha oído hablar?

¿Qué funciona realmente para impulsar el tráfico de SEO desde los motores de búsqueda?

Es importante tener en cuenta que Google es responsable de la mayor parte del tráfico de motores de búsqueda en el mundo. Esto puede variar de una industria a otra, pero es probable que Google sea el jugador dominante en los resultados de búsqueda en los que su empresa o sitio web querría aparecer, pero las mejores prácticas descritas en esta guía lo ayudarán a posicionar su sitio y su contenido para clasificar en otros motores de búsqueda, también.

Entonces, ¿cómo determina Google qué páginas devolver en respuesta a lo que buscan las personas? ¿Cómo obtiene todo este valioso tráfico a su sitio?

El algoritmo de Google es extremadamente complejo, pero de alto nivel:

Google busca páginas que contengan información relevante de alta calidad que sea relevante para la consulta del buscador.
El algoritmo de Google determina la relevancia «rastreando» (o leyendo) el contenido de su sitio web y evaluando (algorítmicamente) si ese contenido es relevante para lo que busca el buscador, según las palabras clave que contiene y otros factores (conocidos como «señales de clasificación») .
Google determina la «calidad» por varios medios, pero el perfil de enlace de un sitio (el número y la calidad de otros sitios web que enlazan con una página y un sitio en su conjunto) se encuentra entre los más importantes.

Cada vez más, el algoritmo de Google evalúa señales de clasificación adicionales para determinar dónde se clasificará un sitio, como:

Cómo interactúan las personas con un sitio (¿encuentran la información que necesitan y permanecen en el sitio, o «regresan» a la página de búsqueda y hacen clic en otro vínculo? O simplemente ignoran su lista en los resultados de búsqueda y nunca ¿hacer clic a través?)
La velocidad de carga de un sitio y la «compatibilidad con dispositivos móviles»
Cuánto contenido único tiene un sitio (en comparación con contenido «delgado» o duplicado, de bajo valor)

Hay cientos de factores de clasificación que el algoritmo de Google considera en respuesta a las búsquedas, y Google actualiza y perfecciona constantemente su proceso para garantizar que ofrece la mejor experiencia de usuario posible.

2. Mejores prácticas de investigación de palabras clave de SEO y orientación por palabras clave

El primer paso en la optimización de motores de búsqueda es determinar para qué está optimizando realmente. Esto significa identificar los términos que la gente está buscando, también conocidos como «palabras clave», que desea que su sitio web se clasifique en motores de búsqueda como Google.

Por ejemplo, es posible que desee que su empresa de widgets aparezca cuando las personas busquen «widgets» y tal vez cuando escriban cosas como «comprar widgets». La siguiente figura muestra el volumen de búsqueda, o el número estimado de búsquedas de un término específico, durante un período de tiempo:

Hay varios factores clave que se deben tener en cuenta al determinar las palabras clave que desea orientar en su sitio:

Volumen de búsqueda : el primer factor a considerar es cuántas personas están buscando una palabra clave determinada. Cuantas más personas busquen una palabra clave, mayor será la audiencia potencial a la que puede llegar. Por el contrario, si nadie está buscando una palabra clave, no hay público disponible para encontrar su contenido a través de la búsqueda.
Relevancia : un término se puede buscar con frecuencia, pero eso no significa necesariamente que sea relevante para sus clientes potenciales. La relevancia de las palabras clave, o la conexión entre el contenido de un sitio y la consulta de búsqueda del usuario, es una señal de clasificación crucial.
Competencia : las palabras clave con un mayor volumen de búsqueda pueden generar una cantidad significativa de tráfico, pero la competencia por el posicionamiento premium en las páginas de resultados de los motores de búsqueda puede ser intensa.

Primero, debe comprender quiénes son sus posibles clientes y qué es lo que probablemente buscarán. A partir de ahí, debes comprender:

¿Qué tipo de cosas les interesan?
¿Qué problemas tienen?
¿Qué tipo de lenguaje usan para describir las cosas que hacen, las herramientas que usan, etc.?
¿A quién más le compran cosas?

Una vez que haya respondido a estas preguntas, tendrá una «lista de semillas» inicial de posibles palabras clave y dominios para ayudarlo a encontrar ideas de palabras clave adicionales y para poner algo de volumen de búsqueda y métricas de competencia.

Tome la lista de formas principales en las que sus prospectos y clientes describen lo que hace, y comience a ingresarlas en herramientas de palabras clave como la propia herramienta de palabras clave de Google.

3. Optimización en la página para SEO

Una vez que tenga su lista de palabras clave, el siguiente paso es implementar sus palabras clave específicas en el contenido de su sitio. Cada página de su sitio debe tener como objetivo un término básico, así como una «cesta» de términos relacionados.

Echemos un vistazo a algunos elementos básicos y críticos de la página que querrá comprender mientras piensa en cómo dirigir el tráfico del motor de búsqueda a su sitio web:

Etiquetas de título

Si bien Google está trabajando para comprender mejor el significado real de una página y restar importancia (e incluso castigar) el uso agresivo y manipulador de palabras clave, incluir el término (y términos relacionados) que desea clasificar en sus páginas sigue siendo valioso. Y el lugar más impactante donde puede poner su palabra clave es la etiqueta de título de su página.

La etiqueta del título no es el título principal de su página. El título que ve en la página suele ser un elemento HTML H1 (o posiblemente H2). La etiqueta del título es lo que puede ver en la parte superior de su navegador, y se completa con el código fuente de su página en una metaetiqueta:

La longitud de una etiqueta de título que mostrará Google variará (se basa en píxeles, no en recuentos de caracteres) pero, en general, de 55 a 60 caracteres es una buena regla general aquí. Si es posible, desea trabajar en su palabra clave principal, y si puede hacerlo de una manera natural y convincente, agregue algunos modificadores relacionados con ese término también. Sin embargo, tenga en cuenta: la etiqueta del título con frecuencia será lo que un buscador ve en los resultados de búsqueda de su página. Es el «título» en los resultados de búsqueda orgánicos, por lo que también debe tener en cuenta qué tan cliqueable es su etiqueta de título.

Descripciones meta

Si bien la etiqueta del título es efectivamente el título de su lista de búsqueda, la meta descripción (otro elemento meta HTML que se puede actualizar en el código de su sitio, pero que no se ve en su página real) es efectivamente el texto adicional del anuncio de su sitio. Google se toma algunas libertades con lo que muestran en los resultados de búsqueda, por lo que es posible que su meta descripción no siempre se muestre, pero si tiene una descripción convincente de su página que haría que las personas que realizan una búsqueda probablemente hagan clic, puede aumentar considerablemente el tráfico. (Recuerde: aparecer en los resultados de búsqueda es sólo el primer paso. Aún necesita que los buscadores ingresen a su sitio y luego realicen la acción que desea).

Contenido corporal

El contenido real de su página en sí es, por supuesto, muy importante. Los diferentes tipos de páginas tendrán diferentes «trabajos»: su activo de contenido fundamental al que desea que muchas personas se vinculen debe ser muy diferente al contenido de soporte del que desea asegurarse de que sus usuarios encuentren y obtengan una respuesta rápidamente. Dicho esto, Google ha favorecido cada vez más ciertos tipos de contenido y, a medida que construye cualquiera de las páginas de su sitio, hay algunas cosas que debe tener en cuenta:

Contenido grueso y único – No hay un número mágico en términos de recuento de palabras, y si tiene algunas páginas de contenido en su sitio con un puñado o un par de cientos de palabras, no caerá en desgracia con Google, pero en general, las actualizaciones recientes de Panda. en particular, favorezca el contenido más largo y único. Si tiene una gran cantidad (piense en miles) de páginas extremadamente cortas (50-200 palabras de contenido) o mucho contenido duplicado donde nada cambia excepto la etiqueta del título de la página y dice una línea de texto, eso podría causarle problemas. Mire la totalidad de su sitio: ¿un gran porcentaje de sus páginas es delgado, duplicado y de bajo valor? Si es así, intente identificar una forma de «engrosar» esas páginas o consulte sus análisis para ver cuánto tráfico están recibiendo.
Compromiso : Google está ponderando cada vez más las métricas de interacción y experiencia del usuario. Puede influir en esto asegurándose de que su contenido responda a las preguntas que hacen los buscadores para que puedan permanecer en su página e interactuar con su contenido. Asegúrese de que sus páginas se carguen rápidamente y no tengan elementos de diseño (como anuncios demasiado agresivos sobre el contenido) que probablemente desanimen a los buscadores y los alejan.
«Capacidad de compartir» : no todos los contenidos de su sitio se vincularán y compartirán cientos de veces. Pero de la misma manera que debe tener cuidado de no implementar grandes cantidades de páginas que tienen un contenido reducido, debe considerar quién podría compartir y vincular a las nuevas páginas que está creando en su sitio antes de implementarlas. . Tener grandes cantidades de páginas que no es probable que se compartan o se vinculen a ellas no posiciona a esas páginas para clasificar bien en los resultados de búsqueda y tampoco ayuda a crear una buena imagen de su sitio en su conjunto para los motores de búsqueda .

Atributos alternativos

La forma en que marca sus imágenes puede afectar no solo la forma en que los motores de búsqueda perciben su página, sino también la cantidad de tráfico de búsqueda que genera su sitio. Un atributo alt es un elemento HTML que le permite proporcionar información alternativa para una imagen si un usuario no puede verla. Sus imágenes pueden romperse con el tiempo (los archivos se eliminan, los usuarios tienen dificultades para conectarse a su sitio, etc.) por lo que tener una descripción útil de la imagen puede ser útil desde una perspectiva de usabilidad general. Esto también le brinda otra oportunidad, fuera de su contenido, para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su página.

Usted no quiere «cosas de palabras clave» y meter su palabra clave principal y cada variación posible de ella en su atributo alt. De hecho, si no encaja naturalmente en la descripción, no incluya aquí su palabra clave objetivo. Solo asegúrate de no omitir el atributo alt y trata de dar una descripción completa y precisa de la imagen (imagina que la estás describiendo a alguien que no puede verla, ¡para eso está!).

Al escribir de forma natural sobre su tema, evita los filtros de «optimización excesiva» (en otras palabras: no hace que parezca que está tratando de engañar a Google para que clasifique su página según la palabra clave de destino) y se da a sí mismo una mejor oportunidad de clasificar para valiosas variaciones modificadas de «cola larga» de su tema principal.

Estructura de URL

La estructura de la URL de su sitio puede ser importante tanto desde la perspectiva de seguimiento (puede segmentar más fácilmente los datos en los informes utilizando una estructura de URL lógica segmentada) como desde el punto de vista de la compartibilidad (las URL descriptivas más cortas son más fáciles de copiar y pegar y tienden a confundirse cortar con menos frecuencia). Una vez más: no trabaje para abarrotar tantas palabras clave como sea posible; Cree una URL breve y descriptiva.

Además: si no es necesario, no cambie sus URL. Incluso si sus URL no son «bonitas», si no siente que están afectando negativamente a los usuarios y su negocio en general, no las cambie para que estén más centradas en palabras clave para un «mejor SEO». Si tiene que cambiar la estructura de su URL, asegúrese de utilizar el tipo de redireccionamiento adecuado (301 permanente). Este es un error común que cometen las empresas cuando rediseñan sus sitios web.

Esquema y marcado

Por último, una vez que se hayan ocupado de todos los elementos estándar de la página, puede considerar dar un paso más y ayudar mejor a Google (y a otros motores de búsqueda, que también reconocen el esquema) a comprender su página.

El marcado de esquema no hace que su página aparezca más arriba en los resultados de búsqueda (actualmente, no es un factor de clasificación). Le da a su lista algo más de «bienes raíces» en los resultados de búsqueda, de la misma manera que las extensiones de anuncios lo hacen para sus anuncios de AdWords.

En algunos resultados de búsqueda, si nadie más usa el esquema, puede obtener una gran ventaja en la tasa de clics en virtud del hecho de que su sitio muestra cosas como calificaciones mientras que otros no.

Hay una variedad de diferentes tipos de marcado que puede incluir en su sitio; lo más probable es que no se aplique a su negocio, pero es probable que al menos una forma de marcado se aplique al menos a algunas de las páginas de su sitio.