Cómo diseñar un flyer que funcione
La publicidad comercial e institucional es un canal de enorme importancia en la relación y comunicación de las empresas con su público objetivo. Así pues, es importante que antes de poner en marcha una estrategia promocional analicemos qué mensaje queremos transmitir y cuál es el mejor medio para hacerlo.
Actualmente, una gran parte de las organizaciones opta por soportes digitales para llevar a cabo sus campañas publicitarias. Sin embargo, bien por la llamada “brecha digital”, bien por la inmediatez de estos mensajes, la impresión de flyers suele ser una herramienta de marketing muy poderosa, que logra, en muy poco tiempo y con una mínima inversión, unos interesantes ratios de conversión.
Una de las claves para que una acción promocional con flyers funcione es que esté limitada en el tiempo y en el espacio. Es decir, que sea local y que la oferta se mantenga durante unas fechas concretas. Pero este no es el único factor que debemos tener en cuenta. Si queremos que nuestro flyer publicitario funcione, tenemos que prestar atención también a otros aspectos de igual importancia.
Conoce a tu público objetivo
Cuanto más dirigida vaya nuestra publicidad, más fácil será conectar con nuestro potencial cliente. En el contexto actual, los usuarios reciben cientos de impactos publicitarios al día, si no captamos su interés a la primera, es fácil que nuestro flyer acabe en la papelera más cercana. Conoce sus gustos, intereses y lo que busca en un producto o servicio, antes de lanzarte a diseñar.
Define un objetivo concreto
El mensaje de un folleto promocional debe ser claro, conciso y directo. Si llenamos la cuartilla de texto e información, es difícil que entre por los ojos. Piensa qué quieres promocionar, utiliza un lenguaje que resulte familiar a tu target y construye frases cortas y directas. Ayúdate de un buen copy para asegurarte de que el texto comunique y no contenga ninguna falta de redacción u ortografía. Piensa que tu identidad corporativa está en juego.
Cuida el diseño y aspecto de tu flyer
Es importante que todos los materiales promocionales de la compañía vayan en consonancia con la filosofía de la firma. Utiliza los colores corporativos para que el usuario pueda asociar rápidamente el producto a la imagen de marca. En cuanto a la selección de los materiales, puedes apoyarte en tu imprenta de confianza para imprimir flyers de calidad que transmitan una imagen pulida y distinguida. El uso de soportes sostenibles con el medio ambiente o la inclusión de elementos que hagan tu flyer accesible, ya están lanzando un mensaje claro sobre los valores de la firma.
La innovación marca la diferencia
Crea diseños alternativos que marquen la diferencia y hagan que tus usuarios queden prendados de tu volante. Los festivales de música fueron los primeros en relanzar el folleto publicitario como objeto de culto, colaborando con ilustradores de renombre que dieron una nueva vida a estas cuartillas con imágenes impactantes. Juega con los troquelados para crear objetos insólitos, utiliza acabados como el terciopelo, la pizarra o la madera. Hoy en día, puedes encontrar incluso materiales comestibles o con olores sugerentes para imprimir un flyer publicitario que no pase desapercibido.
Mide tus campañas
Una de las ventajas que nos han aportado las nuevas tecnologías es la capacidad de medir nuestras acciones promocionales de forma fiable y sencilla. No olvides incluir en tu volante un código QR para seguir el impacto de tu acción de calle. De este modo podrás conocer qué tipo de usuario se ha interesado por tu producto o servicio e incluso captar sus datos de contacto para futuras promociones.
A pesar de que las nuevas tecnologías parecen haber copado el sector de la publicidad, las campañas a pie de calle o el buzoneo sigue teniendo un gran impacto, siempre y cuando juguemos bien nuestras cartas. No olvides incluirlas en tu plan estratégico de comunicación, si quieres crear una estrategia de branding global, funcional y efectiva.
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