Estrategias de Digital PR para competir en SEO contra los gigantes del sector TIC
Con la publicidad tradicional, su capacidad para competir con otras empresas depende de su presupuesto. Eso significa que si tiene una pequeña empresa, es casi imposible sobresalir junto a los gigantes de su industria. Internet, por otro lado, es un campo de juego mucho más nivelado.
Si bien las principales marcas aún tienen presupuestos más grandes y una mayor conciencia de marca, los motores de búsqueda desean brindar a los usuarios los resultados más relevantes, no a los anunciantes que pagan más.
Aquí es donde las relaciones públicas digitales (Digital PR), pueden proporcionar una clara ventaja para fortalecer su SEO. Veamos qué son las relaciones públicas digitales, por qué funcionan tan bien y cómo puede implementarlas en su marketing digital.
¿Qué son las relaciones públicas digitales?
Las relaciones públicas digitales tienen que ver con poner sus enlaces en manos de una página web de alta confianza, como periódicos, recursos de la industria y otros recursos autorizados. Las relaciones públicas digitales no son publicaciones invitadas o ser un escritor destacado para un blog o un artículo; está presentando su experiencia en el blog o artículo de otra persona.
Por qué funcionan las relaciones públicas digitales
Las relaciones públicas digitales fortalecen su SEO a medida que sus enlaces aparecen en página web de alta autoridad. ¿Por qué funciona esto?
- La función es gratuita, no solicitada y orgánica.
- Demuestra su experiencia o valor en un tema.
- Es difícil para los competidores replicar y diluir.
- Expande su alcance a medida que sus enlaces aparecen en sitios que pueden tener de miles a cientos de miles de visitas.
Nos basamos en un ejemplo real de documental ERP que es uno de los casos relevantes de Digital PR orientado a Linkbuilding es el de una pequeña consultora de transformación digital localizada en Sevilla llamada Ekcit.
Pequeña en tamaño pero grande en cuanto a su marca, TIC Portal, que por medio de un excelente mix de acciones de Linkbuilding y Digital PR han conseguido posicionarse en Google por delante los gigantes tecnológicos como SAP, Oracle o Microsoft en la la keyword “ERP”, la tecnología que vertebra el negocio de las empresas.
Estrategias ganadoras de relaciones públicas digitales
Ahora que comprende qué son las relaciones públicas digitales y por qué fortalecen su marca y SEO, veamos algunas de las estrategias que pueden ayudarlo a utilizarlas de manera efectiva:
Aproveche la investigación
Los estudios de investigación basados en datos son una de las estrategias de relaciones públicas digitales más utilizadas. A los periodistas les encantan los números que pueden presentar y compartir en sus redes sociales. Estos estudios pueden provenir de sus propios datos si tiene los recursos o de datos de terceros (censo, datos sin procesar de informes comerciales, datos sociales, etc.).
Sumérgete en el circuito de podcasts
Busque podcasts alojados por organizaciones de medios más grandes y que se ajusten a su marca, luego comuníquese con ellos. Los anfitriones quieren ofrecer a su audiencia algo genuino e informativo. Aproveche su experiencia e investigue lo que sabe que a sus oyentes de podcast objetivo les interesará aprender.
Si no está seguro de poder tener un lugar de invitado completo en un podcast, no tema. Puedes combinar el circuito de podcast con la siguiente estrategia.
Ofrecer conocimientos de expertos y liderazgo intelectual
Eres un experto en tu industria. Siéntese y haga una lista de las cosas en las que tiene conocimientos y habilidades expertos. Considere las preguntas más frecuentes en su industria y los temas candentes que surjan. Luego comuníquese con los periodistas y ofrezca sus puntos de vista sobre estas cosas.
Compartir consejos con periodistas y podcasters (consulte la estrategia anterior) lo ayudará a establecer una buena relación. Lo pondrán en su lista de expertos a los que contactarán cuando necesiten una opinión experta sobre una noticia de última hora o información de expertos sobre algo que un invitado comparte en un podcast.
Irrumpir en el ciclo de noticias
Esta táctica requiere un estrecho seguimiento de las noticias y las últimas noticias. “Newsjacking” se trata de presentar su experiencia en relación con un evento o una historia de interés periodístico. Debe ser rápido, especialmente en nuestro ciclo de noticias en curso. Si espera 24 horas para comunicarse con los medios, ha esperado demasiado.
Tan pronto como se entere de un tema de última hora relacionado con su industria, comuníquese con sus contactos de prensa. Ofrézcales perspectivas informativas basadas en la industria sobre por qué las noticias son importantes y los posibles impactos que percibe.
Cree una historia en torno a sus comunicados de prensa
Las estrategias tradicionales de comunicados de prensa (publicar su comunicado de prensa y esperar que se vea) pueden ser ineficientes. Sin embargo, si crea una historia convincente en torno a su comunicado de prensa, puede aprovecharla para convertirla en una estrategia de relaciones públicas digital ganadora.
¿Qué noticias quieres compartir? Puede variar en alcance. Las fusiones y las nuevas asociaciones son opciones obvias. ¿Qué pasa con los nuevos fondos que obtuvo? Tienes planes para el dinero para el crecimiento. ¿Resultará eso en nuevos puestos de trabajo? ¿Nuevos contratos de área?.
Conclusión
Las relaciones públicas digitales le ofrecen una forma efectiva de crear los backlinks de alto valor que su estrategia de SEO necesita para competir con los gigantes del sector TIC.
Recuerde, esta estrategia funciona mejor con una página web bien optimizada y una presencia en las redes sociales que demuestre su experiencia.
