La Importancia del SEO en un Ecommerce después del COVID-19’s
Nuestras vidas han cambiado tan rápido en las últimas semanas cuando el COVID-19 se convirtió en una pandemia. A medida que los viajes se detienen, las escuelas cierran y los gobiernos reaccionan, la mayoría de nosotros nos encontramos atrapados en nuestros hogares para evitar y detener la propagación del nuevo coronavirus. Muchas pequeñas empresas han reaccionado reduciendo o suspendiendo las operaciones y ya están sintiendo el peso en sus resultados.
A medida que cambian los comportamientos de las personas, también cambian sus comportamientos de búsqueda. Ya hemos visto cómo el COVID-19 ha impactado los resultados de Google Ads para diferentes industrias, y los resultados no tienen precedentes. Algunas industrias estaban bien preparadas con una estrategia SEO para el mercado cambiante, pero muchas no lo están.
Pero el cambio no requiere fracaso. A medida que surgen más datos y las tendencias se vuelven aparentes, hay mucho espacio para que las pequeñas empresas se adapten a los desafíos planteados por la pandemia del COVID-19 y capeen la tormenta.
En este artículo, examinaremos varias tendencias que han surgido en los últimos días y semanas a medida que el COVID-19 se ha extendido, y ofreceremos estrategias viables sobre cómo pueden ajustar sus campañas para reducir el impacto negativo de la crisis y mejorar el posicionamiento web.
La tendencia: El COVID-19 desploma las visitas en un 90% en un mes
Puede ser obvio decirlo, pero a medida que las personas practican el distanciamiento social y evitan viajes innecesarios, y muchas empresas se ven obligadas a cerrar sus tiendas físicas o limitar su capacidad en la tienda, la mayoría de las tiendas físicas sienten el dolor de la limitación. trafico peatonal.
En Google Ads, muchos anunciantes realizan un seguimiento de las conversiones de visitas al ecommerce para comprender el impacto fuera de línea de su publicidad en línea. Muchos optimizan sus campañas de PPC utilizando estas métricas y han notado desafíos importantes en el último mes, ya que el COVID-19 elimina efectivamente el tráfico innecesario.
Los anunciantes comenzaron a notar una pequeña disminución en las visitas a las tiendas a fines de febrero. En la primera semana de marzo, las visitas a las tiendas disminuyeron un 24%. A medida que el virus se propagó exponencialmente, las visitas a las tiendas disminuyeron un 46% a principios de la segunda semana de marzo.
Las visitas a las tiendas restantes disminuyeron un 80% el jueves 12 de marzo. La semana pasada prácticamente no hubo visitas innecesarias a las tiendas, ya que las visitas a las tiendas alcanzaron su mínimo actual, un 90% menos que hace un mes.
Cómo responder: Ponga su pequeña empresa en línea
Como las empresas tradicionales de ladrillo y mortero de repente no pueden confiar en el tráfico peatonal para llenar los frentes de sus tiendas, ahora las pequeñas empresas deben centrarse en su presencia en línea. No hemos visto que el tráfico de búsqueda de Google disminuya demasiado desde el brote del COVID-19, por lo que todas las pequeñas empresas deberían aprovechar este tiempo para mejorar su presencia en línea rápidamente.
Aquí están los cinco pasos que recomendamos.
1. Diseña un sitio web simple
El sitio web de su empresa es la piedra angular de su presencia en línea. Su pequeña empresa no necesita tener un sitio web complejo, y puede crear un sitio web básico en solo una tarde. ¡Google incluso admite pequeñas empresas con un creador de sitios web gratuito!
Y a medida que refina las páginas de destino de su sitio, asegúrese de optimizar sus páginas de destino para Google.
2. Obtenga su negocio en Google My Business
A medida que el COVID-19 avanza se cierran las empresas, esperamos que más personas recurran a Google para garantizar que las empresas estén abiertas incluso durante estos tiempos inciertos. Al crear una cuenta de Google My Business, puede mostrar con orgullo su horario comercial, dirección, publicaciones, fotos e incluso comentarios en la búsqueda de Google y Google Maps.
Si ya está ejecutando Google My Business para su empresa, asegúrese de actualizar las operaciones de su empresa si el COVID-19 las modifica. Eso incluye actualizar su horario comercial y su número de teléfono, y publicar un aviso sobre cualquier cambio que sus clientes deben saber sobre las operaciones de su negocio con respecto al COVID-19.
3. Involucre a sus clientes en las redes sociales
Sus clientes esperan que su negocio pueda cambiar durante la pandemia y están buscando actualizaciones para confirmar si están abiertos y cuándo. Algunos recurrirán a Google o su sitio web, pero muchos otros intentarán encontrar sus publicaciones más recientes en Facebook o Twitter. Si no pueden encontrarte en las redes sociales, es menos probable que confíen en que sigues abierto. Asegúrese de crear una página comercial gratuita en Facebook y de actualizar periódicamente a sus clientes para que sepan que su empresa aún está abierta.
4. Obtenga sus productos en línea con Google Merchant Center
El comercio minorista tradicional está luchando con visitas mínimas a la tienda, pero el comercio electrónico es una oportunidad atractiva para mantener sus ventas entrantes, incluso si sus clientes están atrapados dentro. Para comenzar a vender sus productos en línea, cree una cuenta de Google Merchant Center y cargue sus primeros productos en línea. Incluso puede usar un feed de productos automatizado para ayudar a mantener sus productos, precios e inventario actualizados en Google.
Una vez que sus primeros productos estén en línea, asegúrese de optimizar regularmente su feed de compras de Google siguiendo las mejores prácticas simples para títulos de productos, descripciones, imágenes y taxonomía para garantizar que los buscadores puedan encontrar fácilmente sus productos en línea.
5. Promocione su negocio en línea
Se sorprenderá de cuántas personas pueden encontrar su negocio en línea con solo unas pocas herramientas simples, pero incluso la mejor optimización de motores de búsqueda puede beneficiarse de un poco de tráfico adicional. La publicidad en las búsquedas y las redes sociales es fácil y estas plataformas pueden generar mucho tráfico adicional, ventas y clientes leales para presupuestos pequeños.
- Anuncios de Google: ¡llegue a los clientes mientras buscan en línea sus palabras clave y pagan sólo cuando los clientes interesados hacen clic en sus anuncios! Además, puede llegar a su público ideal en Google Maps, mostrar anuncios, Gmail y YouTube.
- Publicidad de Microsoft: Amplíe su alcance al segundo motor de búsqueda más grande, con el 36% de la cuota de mercado de las computadoras de escritorio. Muchos anunciantes ven clics aún más baratos en Microsoft Advertising que en Google.
- Anuncios de Facebook: En Facebook, Instagram y Messenger, los anuncios de Facebook son la mayor oportunidad para llegar a su público en las redes sociales. Los anunciantes de Facebook pueden tener audiencias amplias y diversas a bajo costo.
La publicidad en línea puede parecer complicada al principio, pero aprender PPC puede ser simple con el socio adecuado.
