¿Qué es es SEO y por qué es importante?

Probablemente hayas escuchado cientos de veces que Search Engine Optimization (SEO), es una herramienta vital de marketing digital. El marketing digital comenzó hace mucho tiempo llamándose marketing 1.0 y ha evolucionado con el transcurso de los años y en la actualidad el SEO ocupa un lugar muy importante en el marketing.

El SEO está compuesto de múltiples elementos diferentes, y saber qué son y cómo funcionan es clave para entender por qué el SEO es tan importante. En resumen, el SEO es importante porque hace que su sitio web sea más visible, y eso significa más tráfico y más oportunidades para convertir clientes potenciales en clientes.

Más allá de eso, también es una herramienta valiosa para crear valor de marca, la construcción de relaciones con clientes potenciales y posicionarse como un experto autorizado y confiable en su campo. Entonces, sin más preámbulos, aquí está todo lo que necesita saber sobre SEO y por qué es vital en el mundo digital de hoy.

Los elementos cruciales del SEO

Palabras clave

Atrás quedaron los días en que las palabras clave eran la única técnica de SEO que importaba, pero eso no significa que aún no sean cruciales. La diferencia es que hoy en día, las palabras clave deben investigarse bien, elegirse cuidadosamente y usarse con criterio en su contenido para que sean efectivas. Pero, ¿qué son exactamente las palabras clave? Las palabras clave son palabras y frases que los clientes potenciales usan para encontrar contenido en línea, y que las marcas pueden usar para conectarse con clientes potenciales que buscan sus productos y servicios.

Al investigar palabras clave, es importante buscar las que tienen altas tasas de búsqueda y baja competencia y elegir palabras clave de cola corta (como perro), palabras clave de cola larga (como cachorros terrier en venta) y palabras clave locales (como cachorros a la venta en Boston) para trabajar en su contenido. También puede usar palabras clave para optimizar todos sus títulos, URL y otros elementos de SEO en la página (más sobre eso más adelante).

Contenido

El contenido es una parte vital del SEO porque es el vehículo que usas para llegar y atraer al público. Por ejemplo, si era dueño de un vivero y quería aumentar su visibilidad, podría publicar una serie de blogs sobre jardinería, elegir las especies de plantas correctas, consejos de cultivo y más. Cuando una persona que quería saber sobre jardinería buscaba esa información, su blog aparecía y usted podría establecer una relación con ese cliente potencial al proporcionar información valiosa. Cuando llegara el momento de que esa perspectiva comprara una planta, por ejemplo, usted sería el primer vivero que se le ocurrió. El contenido de hoy debe ser educativo, pero también interesante, relevante, atractivo y compartible. El contenido viene en una variedad de formas, que incluyen:

• Contenido de la página web
• Videos
• Blogs
• Infografía
• Podcasts
• Libros blancos y libros electrónicos
• Publicaciones en redes sociales
• Listados locales

SEO fuera de página

El SEO fuera de la página implica prácticas de optimización externas que ocurren fuera de su sitio en lugar de hacerlo en él. La técnica principal utilizada para el SEO fuera de la página es la creación de vínculos de retroceso, ya que los vínculos de retroceso de calidad a su sitio desde sitios externos le dicen a los motores de búsqueda que su sitio es valioso y de alta calidad, y esto genera autoridad.

Existen muchas tácticas para crear vínculos de retroceso, y algunas de las mejores prácticas actuales incluyen los blogs invitados, la creación de muchas infografías que serán muy compartidas y la mención de personas influyentes en su contenido.

SEO local

El SEO local se está volviendo cada vez más importante a medida que más y más personas usan dispositivos móviles para la búsqueda. En estos días, el 57% de todas las búsquedas se realizan desde tabletas y teléfonos inteligentes, y la mitad de esas búsquedas tienen intención local.

Si poseía un restaurante, por ejemplo, el SEO local se aseguraría de que cuando la gente en su área buscara los mejores restaurantes de la ciudad, se encontraran con su sitio. Junto con el uso de palabras clave locales, otras mejores prácticas locales de SEO incluyen reclamar listados de directorios, crear páginas específicas de ubicación para su sitio y crear páginas para su negocio en Google My Business, Google+ y Google Maps.

Marketing de motores de búsqueda

El marketing de motores de búsqueda (SEM) se refiere a los esfuerzos de marketing pagados, e incluye cosas como anuncios nativos, Google AdWords, anuncios de redes sociales, pago por clic, anuncios de compras de Google, anuncios gráficos y más.

Aunque SEM no suele ser un componente importante de una estrategia integral de SEO, tiene su lugar porque puede ayudarlo a llegar a audiencias nuevas y altamente específicas.

Comprender la importancia del SEO para las empresas modernas

Visibilidad y rankings

Una de las funciones más importantes de SEO es aumentar la visibilidad, lo que significa facilitar que los prospectos te encuentren cuando buscan algo que tienes para ofrecer. La visibilidad está directamente relacionada con su clasificación.

Cuanto más alto se clasifique en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), más posibilidades hay de verlo y hacer clic en su sitio. Cuanto más efectivos sean sus esfuerzos de SEO, mayor será su clasificación y mejor será su visibilidad, lo cual es especialmente importante cuando considera que una cuarta parte de los usuarios de la web nunca hacen clic más allá del primer SERP.

Tráfico web

El aumento del tráfico web es uno de los principales objetivos del SEO, y aumenta el tráfico cuando aumenta la visibilidad y las clasificaciones. Considere esto por un momento: casi el 33% de los clics van a la primera página de clasificación, y los primeros cinco listados obtienen más del 75% de todos los clics.

Si desea que más clientes potenciales encuentren su sitio web a través de un motor de búsqueda, necesita prácticas de SEO que lo ayuden a clasificarse entre las cinco primeras posiciones, e idealmente la número uno.

Autoridad

El concepto de autoridad es relativamente nuevo en SEO, pero se está volviendo cada vez más importante para los motores de búsqueda porque se está volviendo más importante para los usuarios de la web. Esencialmente, la autoridad significa que su sitio web es confiable, de alta calidad, relevante y tiene algo que ofrecer. Cuanta más autoridad tenga su sitio, mayor será su clasificación y más clientes potenciales confiarán en su marca.

Creando una mejor experiencia de visitante

Otra razón por la que el SEO es crítico es porque todo el tiempo que dedica a generar un gran contenido y optimizar su sitio con SEO en la página mejora la usabilidad de su sitio, y esto crea una experiencia positiva y fluida para el cliente.

Por ejemplo, cuando toma medidas para hacer que su sitio responda, será utilizable para todos sus visitantes móviles, así como para las personas que lo visitan desde una computadora portátil o de escritorio. Del mismo modo, al aumentar la velocidad de carga de su página, reducirá su tasa de rebote y alentará a los visitantes a pasar más tiempo en su sitio. Casi el 50% de los consumidores esperan que una página se cargue en dos segundos, y cuanto mayor sea el tiempo de carga, mayor será la tasa de rebote y menores serán las conversiones.

Los motores de búsqueda son falibles

Una nota final que vale la pena mencionar es que el SEO es importante porque los motores de búsqueda no son perfectos, y si no toma medidas para contrarrestar sus fallas, su sitio web pagará el precio.

Por ejemplo, si un sitio no tiene una estructura de enlaces adecuada, entonces los motores de búsqueda pueden no rastrear e indexar el sitio correctamente, y esto puede reducir la clasificación. Además, los errores de codificación pueden bloquear los motores de búsqueda por completo, haciendo imposible que su sitio se clasifique, sin importar cuánto tiempo dedique a otros esfuerzos de SEO. Otras áreas comunes donde los motores de búsqueda pueden tener problemas incluyen:

• Páginas duplicadas
• Formas
• Imágenes, flash, archivos de audio, video y otro contenido no textual
• Lenguaje y Semántica

Pensamientos finales

Como puede ver, el SEO es una tarea compleja que involucra muchas técnicas, tácticas y mejores prácticas diferentes. Además, estas mejores prácticas siempre están evolucionando a medida que cambian los comportamientos de los consumidores y usuarios web, a medida que surgen nuevas tecnologías y los motores de búsqueda cambian sus algoritmos. Dicho esto, el SEO sigue siendo de suma importancia para cualquier negocio que quiera ser visible en línea, por lo que sus esfuerzos valen la pena.

El SEO puede ayudar a una empresa a lograr una serie de objetivos, incluidos los que involucran el conocimiento de la marca, el tráfico, las conversiones, la experiencia del cliente y mucho más, por eso es tan importante que los especialistas en marketing digital tengan una idea sólida de lo que es el SEO, cómo puede ayudar a lograr los objetivos y cuáles son las mejores prácticas más avanzadas.