Que es una palabra clave y por qué son importantes

«Palabra clave» es un término popular que todos hemos escuchado, pero si eres nuevo en SEO, es posible que te confundas en cuanto a qué son realmente las palabras clave y por qué son tan importantes. A menudo se realiza un análisis de palabras clave para encontrar la ideal en cada proyecto.

¿Qué son las palabras clave en SEO?

Una palabra clave puede ser una palabra o muchas palabras (a menudo denominada «palabra clave de cola larga»). Las palabras clave son importantes porque informan a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página de su sitio web.

«Palabra clave» también es un término que se usa para referirse a las palabras y frases que las personas ingresan en un motor de búsqueda para encontrar la información que están buscando. Si las palabras clave de búsqueda de un usuario coinciden con las palabras clave de su sitio, su sitio aparecerá en los resultados de búsqueda.

El lugar donde aparece su sitio en esa lista (comúnmente conocido como clasificación) depende de múltiples factores, incluida la calidad, el rendimiento, la relevancia y la autoridad de su sitio. Google tiene una fórmula que utiliza para determinar qué sitios tienen la clasificación más alta, pero nunca incluirá su sitio en la lista si su contenido no coincide con lo que la gente está buscando.

Sin embargo, no se trata solo de clasificar una palabra clave antigua. La clasificación de palabras clave relevantes y de calidad puede resultar en el tipo adecuado de nuevos visitantes que conducen a una mejor conciencia de la marca y un aumento en las ventas. Siga leyendo para conocer algunos consejos útiles sobre cómo identificar e implementar las palabras clave adecuadas para su sitio.

¿Cómo averiguo qué palabras clave utilizar?

Se trata de tus usuarios

Empiece por la fuente: ¿Quién es su público objetivo? ¿Qué están buscando que usted pueda proporcionarles? Descubrí que es mejor comenzar con conceptos más amplios y profundizar para encontrar opciones de palabras clave.

Por ejemplo, si su empresa vende baldosas de cerámica y le gustaría ir tras el mercado del bricolaje, ¿qué cosas buscaría un consumidor de bricolaje cuando busque un producto como el suyo?

Dado que conoce tan bien su producto, puede hacer una lista de las líneas de productos, los estilos de baldosas que ofrece, los colores, tal vez incluso términos como «baldosas asequibles», «baldosas de calidad» o «baldosas de cerámica estilo mármol».

Ninguna de estas son malas ideas, pero si se toma un tiempo para entrevistar a personas de su público objetivo, es posible que descubra que piensan de manera diferente sobre su producto. Pueden buscar «baldosas que parecen piedra», «comprar baldosas en línea» o incluso «¿Puedo instalar baldosas yo mismo?»

En lugar de simplemente confiar en lo que cree que la gente está buscando, nunca está de más preguntarles directamente.

Tenga en cuenta que desea posicionarse como socio en su proyecto. Proporcionar contenido que responda a preguntas como «¿Puedo instalar el mosaico yo mismo?» no solo educa al consumidor, sino que también les brinda la oportunidad de explorar más su sitio.

Investigar

Una vez que haya recopilado las opiniones de su público objetivo y tenga una idea de lo que buscan las personas, deberá crear una lista de palabras clave a las que dirigirse.

Hay varias formas de realizar una investigación de palabras clave, por lo que querrá encontrar las herramientas que mejor funcionen para usted. Una gran opción es kiwosan.com. Ingrese un término como «baldosas de cerámica» y le dará una lista de frases que contienen ese término.

También puede ingresar términos en la barra de búsqueda de Google y ver qué otras sugerencias aparecen a medida que escribe. Y no subestimes el buen tesauro para darte ideas para palabras similares que la gente también puede buscar.

Una vez que tenga una lista de palabras clave potenciales, es hora de ver cuáles vale la pena apuntar. Puede usar muchas herramientas diferentes para esto, pero una opción gratuita es el Planificador de palabras clave de Google AdWords.

Puede usarlo para obtener el volumen de búsqueda de todos los términos que está pensando en apuntar. El Planificador de palabras clave le dirá cuántas personas han buscado esos términos en un mes promedio.

El objetivo es encontrar palabras clave que sean relevantes para un grupo más amplio de usuarios que tienen la misma pregunta.

Calidad sobre cantidad

Aunque una palabra clave puede tener mucho tráfico de búsqueda, siempre querrá preguntarse si esa palabra clave le brindará tráfico de calidad .

Por ejemplo, «Baldosas de vidrio» puede tener un gran volumen de búsqueda, pero si solo vende baldosas de cerámica, sus posibilidades de realizar una venta con esos visitantes son bajas. Asegúrese de que las palabras clave a las que oriente sus anuncios sean aquellas que generen conversiones e ingresos.

¿Cómo incorporo palabras clave en mi sitio?

Una vez que tenga una lista de palabras clave a las que desea dirigirse, deberá incorporarlas al contenido existente o crear contenido nuevo para atraer visitantes a su sitio. Aquí hay cuatro formas en que puede comenzar a mejorar su clasificación para las palabras clave que le interesan:

Incluir palabras clave en títulos de página

Cuando su página aparece en los resultados de búsqueda, el título de la página es lo primero que verá alguien. Cuando la palabra clave que están buscando aparece en el título, les dice que han encontrado lo que están buscando. Y lo más importante, ¡Google también presta atención a los títulos de esas páginas!

Intente utilizar su palabra clave al principio del título para obtener la máxima eficacia.

Incluir palabras clave en las metadescripciones

Si bien Google no presta atención a las meta descripciones, los usuarios sí lo hacen. Una meta descripción bien redactada permite a los usuarios saber que han encontrado lo que buscan y los anima a hacer clic en su sitio. Una tasa de clics más alta puede tener un impacto positivo en su clasificación de Google.

Incluir palabras clave en URL

Al agregar una nueva página de contenido, preste atención a la URL. Trate de que sea breve e incorpore su palabra clave siempre que sea posible. Una palabra clave relevante en una URL es otra forma de decirle a Google que su página contiene información que los usuarios están buscando.

Incluir palabras clave (a menudo y naturalmente) en el contenido

Proporcionar contenido relevante que responda preguntas y ayude a los visitantes en el proceso de compra es ENORME. El contenido atractivo y fácil de entender enganchará a los visitantes y los mantendrá en su página, pero también debe incluir palabras clave para que Google pueda mostrarles su página para empezar.

Es mejor asignar una palabra clave a una sola página y luego hacer todo lo posible para optimizar su página para esa palabra clave.

Si ha identificado una palabra clave que le gustaría seguir, debe asegurarse de haber creado contenido que aborde esa palabra clave. Incorpore la palabra clave en su texto de tal manera que no se sienta forzada e intente usarla en las primeras 100 palabras de la página.