¿Qué son los sitios web dinámicos?

En la relativamente corta historia de Internet, los sitios web han evolucionado continuamente para mejorar las experiencias tanto de las marcas como de sus audiencias. Debido a los pasos agigantados en los avances tecnológicos, estos cambios han tenido un impacto en la forma en que las personas experimentan el contenido en línea. 

Los sitios web modernos están optimizados para su visualización en cualquier dispositivo (laptops, tabletas e incluso teléfonos inteligentes) y se han vuelto más intuitivos. Con la creciente popularidad de los asistentes inteligentes, las páginas también han integrado funciones de búsqueda por voz para una experiencia de navegación fácil de usar. Entre todas las emocionantes actualizaciones, una de las características más útiles es el una página web dinámica.

¿Qué es un sitio web dinámico?

Un sitio web dinámico es un sitio web que muestra diferentes tipos de contenido cada vez que un usuario lo ve. Esta visualización cambia según una serie de factores, como los datos demográficos de los espectadores, la hora del día, la ubicación, la configuración de idioma, etc.

Si bien las páginas estáticas requieren una actualización manual antes de que cambie su contenido, los sitios web dinámicos ofrecen contenido único a los visitantes cada vez que visitan el sitio. Esto se hace mediante una combinación de secuencias de comandos del lado del cliente y del lado del servidor, es como realizar un software a medida.

• Las secuencias de comandos del lado del cliente implican código que es ejecutado por el navegador del espectador, utilizando lenguajes de secuencias de comandos como JavaScript. Esta secuencia de comandos es responsable de presentar los cambios en la página web como respuesta a las acciones realizadas en ella, como los clics del mouse o el uso del teclado.
• Las secuencias de comandos del lado del servidor , por otro lado, se refieren al código que ejecuta el servidor antes de enviar el contenido al navegador del espectador. Esto afecta a la página web cuando se carga o se visita, como las páginas de inicio de sesión, los formularios de envío y los carritos de compras.

El uso de ambos tipos de secuencias de comandos permite que los sitios web modernos se adapten a la vista de la página de cada usuario al tiempo que reduce el tiempo de carga del servidor.

Elementos dinámicos del sitio web

La creación de un sitio web dinámico le permite elevar el contenido de su página para que sea más relevante y atractivo para sus visitantes. A continuación, se muestran elementos de sitios web dinámicos comunes que funcionan en una configuración de página dinámica:

El formato cambia según el tamaño de su pantalla

Con la amplia gama de dispositivos inteligentes en el mercado, tener una página web que no se escala bien puede desanimar a los visitantes. El desarrollo dinámico de sitios web permite que la página se muestre en casi cualquier pantalla sin comprometer su atractivo visual y diseño intuitivo. Esto incluye reorganizar los botones, reformatear el texto y la tipografía y cambiar el tamaño de las imágenes para adaptarlas a la pantalla del visitante.

El idioma cambia según el país desde el que navega

Mediante el uso de ciertas herramientas de desarrollo web, una página web dinámica puede mostrarse en el idioma de la región desde la que el visitante del sitio está viendo la página. Esto le da al contenido de su sitio una voz más familiar, además de personalizar aún más la experiencia general.

Recomendaciones personalizadas basadas en lo que ha visto antes

Uno de los beneficios de tener cookies integradas en su sitio es que hay una gran cantidad de información a su disposición para crear una experiencia más personalizada en el sitio. Según la visita anterior de un usuario, un sitio web dinámico puede ofrecer recomendaciones similares o relacionadas. Esto es útil para sitios con una amplia variedad de contenido o para plataformas de comercio electrónico.

Integración de redes sociales y contenido externo

Una forma de agregar contenido nuevo y cambiante en un sitio es acceder a las redes sociales. Los complementos de página pueden mostrar contenido nuevo de las plataformas de redes sociales de su marca . Los visitantes del sitio pueden ver qué tan activa es su marca, incluso si otro contenido en el sitio no se actualiza con tanta frecuencia. La adición de estos feeds activos también le da a Google y a otros motores de búsqueda más contenido para rastrear.

Visualizaciones dinámicas y visualizaciones de animación

Las imágenes heroicas son una parte vital de cualquier sitio web. Con la imagen correcta detrás de una copia convincente, puede atraer la atención de un visitante del sitio casi instantáneamente y alentarlo a continuar navegando. Con el uso de elementos dinámicos, puede tener una presentación de diapositivas de imágenes que ciclan o cambian al actualizar la página. Estas técnicas también se pueden aplicar al contenido de video y animación.

Cómo utiliza la búsqueda de Google los elementos dinámicos

Uno de los mejores ejemplos que la mayoría de la gente ya conoce es que Google hace uso de elementos dinámicos para brindar una mejor experiencia a los usuarios. Los siguientes elementos contribuyen a que Google proporcione resultados de búsqueda más personalizados:

Localización

Google utiliza la dirección IP de un usuario o ubicaciones GPS anteriores para adaptar los resultados a determinadas consultas de búsqueda. Los resultados generalmente incluirán negocios físicos y lugares más cercanos al usuario, que se agrupan y se colocan más arriba en las páginas de resultados.

Historial de búsqueda y sitio web

Google almacena las búsquedas anteriores, los clics en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y el historial de navegación de cada usuario en un perfil personalizado. Este perfil permite a Google mostrar resultados de búsqueda más cercanos a los intereses percibidos del usuario. También se utiliza para contextualizar aún más las consultas de búsqueda.

Dispositivo

Los resultados de búsqueda de Google clasificarán las páginas de manera diferente según el dispositivo en el que busque el usuario. Al buscar desde un teléfono inteligente, el algoritmo priorizará las páginas que están optimizadas para dispositivos móviles, mientras que las páginas no optimizadas se desplazan hacia abajo.

Anuncios de búsqueda

Si bien Google muestra anuncios de búsqueda pagados, también conocidos como anuncios de pago por clic (PPC), con resultados de búsqueda orgánicos, no afectan la cantidad de resultados orgánicos que se muestran. En cambio, estos anuncios de búsqueda se personalizan según la ubicación de un usuario. Los usuarios de diferentes ubicaciones recibirán diferentes anuncios de búsqueda a pesar de utilizar la misma consulta de búsqueda. 

Hora del día

Google actualiza continuamente los resultados de búsqueda para tener en cuenta el contenido actual, especialmente para los eventos que ocurren en tiempo real. Una consulta de búsqueda de noticias y eventos actuales puede mostrar resultados dramáticamente diferentes con cada actualización de página. 

Otros productos de Google

Con la gran cantidad de productos de Google en el mercado (YouTube, Drive, Blogspot, Calendar, Maps, etc.) no sorprende que la información de estos productos se muestre junto con los resultados de búsqueda orgánicos. Un usuario que busque «a qué hora es mi vuelo» puede recibir la hora exacta registrada en su Calendario de Google.

Entonces, ¿cuántos usuarios se ven afectados por estos resultados personalizados? En 2018, el motor de búsqueda rival DuckDuckGo realizó un estudio sobre cómo las SERP se clasifican de manera diferente para los usuarios. El estudio encontró que el algoritmo de Google siempre intentará personalizar los resultados, sin importar la relación del usuario con Google y sus productos. Esto facilita que las marcas y las empresas lleguen a sus audiencias objetivo y les brinden valor.

Beneficios de los sitios web dinámicos

Hacer el cambio a un sitio web dinámico tiene varios beneficios tanto para su empresa como para su público objetivo:

Navegación más personalizada

Uno de los mayores beneficios de tener un sitio web dinámico es brindar a los usuarios una experiencia de navegación personalizada una vez que visitan su sitio web. Las sugerencias de contenido y productos, las funciones de los artículos vistos recientemente e incluso la oferta de contenido basado en la ubicación y los datos demográficos pueden contribuir a que los visitantes permanezcan en su página y posiblemente den el siguiente paso con su marca.

Más fácil de mantener

Los sitios web dinámicos utilizan un sistema de gestión de contenido (CMS) que proporciona una base de datos para el contenido y otros elementos de la página. Estos sitios también utilizan lenguajes de secuencias de comandos que interactúan con la información de las bases de datos, lo que facilita la implementación de cambios en todo el sitio sin tener que realizar los cambios uno por uno.

Puede cargar contenido con facilidad, editar fondos y otros elementos de diseño e incluso realizar cambios en el sitio sin conocimientos de codificación. Esto hace que el sitio sea mucho más fácil de mantener que sus contrapartes estáticas.

Mejor experiencia de usuario

Además de adaptar la experiencia de navegación de cada visitante en el sitio, las páginas web dinámicas permiten otras funcionalidades. Poder editar el sitio de acuerdo con las necesidades del usuario y construir una navegación más intuitiva es posible a través de sitios web dinámicos. Además, se puede actualizar y agregar más funcionalidades a un sitio web dinámico, lo que lo hace bueno para mejorar la experiencia general del usuario .

Aspecto profesional elevado

Si bien es posible tener sitios estáticos profesionales, carecen de las características y otros elementos que muchos usuarios esperan de un sitio web moderno. Los sitios web dinámicos no solo brindan las funciones y la interactividad que disfrutan los visitantes, sino que la facilidad de edición que conlleva ayuda a llevar el aspecto profesional al siguiente nivel.