Estrategias SEO en tiempo del coronavirus

Tres meses después de 2020 y Coronavirus (COVID-19) ha alterado casi todas las facetas de la vida. Las personas necesitan hacer cambios significativos en su vida cotidiana para adaptarse a la “nueva normalidad”, mientras que las empresas deben prepararse para el impacto económico negativo que resultará de que las personas cambien sus hábitos en el futuro previsible. 

Para que las empresas se posicionen mejor en este momento de incertidumbre, vale la pena volver a visitar sus estrategias y hojas de ruta de SEO 2020 para comprender el papel del SEO en este entorno que cambia rápidamente. Esta guía describe las consideraciones de SEO a corto y largo plazo como parte de la respuesta más amplia de su negocio al COVID-19 y cómo las empresas pueden adaptar áreas de sus estrategias de SEO para planificar eficazmente contra el impacto del COVID-19 e invitamos utilizar a budamarketing una agencia seo en madrid para lograr los mejores resultados.

Consideraciones de SEO a corto plazo (T2 / T3 2020)

¿Es su negocio “esencial” o “no esencial”?

A medida que las empresas cierran ubicaciones físicas en todo el mundo, deben conocer la orientación sobre qué empresas se consideran “esenciales” y deben estar abiertas a los consumidores durante una crisis como esta. Lo que se considera “no esencial” debe cerrarse para alentar el distanciamiento social a fin de “aplanar la curva”. Las empresas deben seguir dicha orientación e inmediatamente asegurarse de comunicar activamente la disponibilidad a través de mensajes en sus sitios web y perfiles de Google My Business.

Para tener en cuenta:

– Determine la naturaleza esencial de su negocio y actualice inmediatamente su sitio web, los perfiles de Google My Business y otros activos digitales para indicar con precisión el estado de su ubicación física y cómo estará disponible su negocio en el futuro previsible.

Adaptación a cambios inmediatos y significativos en los comportamientos de búsqueda

En respuesta a la orientación sobre lo que las empresas se consideran “esenciales” y “no esenciales”, el comportamiento del consumidor y de la búsqueda cambiará en consecuencia. Las empresas, como las tiendas de comestibles y las farmacias, probablemente verán una gran afluencia en el interés de búsqueda de sus marcas, así como de sus productos / servicios ofrecidos, durante este tiempo. 

Por el contrario, la mayoría de las marcas, productos y servicios considerados “no esenciales” pueden disminuir significativamente en el interés de búsqueda a medida que los consumidores cambian rápidamente las prioridades durante este período. Las marcas deben monitorear de cerca las sesiones de búsqueda orgánica y los números de conversión en el futuro previsible y deben planificar actualizar los pronósticos, así como los informes históricos, para tener en cuenta el impacto de COVID-19.

Para tener en cuenta:

  • Supervise atentamente Google Trends, Google Search Console y otras herramientas de palabras clave para comprender los cambios en el interés de búsqueda y el comportamiento en torno a palabras clave / temas relevantes para su marca e industria durante este tiempo.
  • Monitoree el rendimiento del sitio web para comprender cómo se convierten los usuarios durante este tiempo y actualice los pronósticos y los informes para tener en cuenta el impacto de COVID-19.

Comprender el papel del SEO en el marketing en tiempos de cambio rápido

Los cambios significativos en los comportamientos económicos darán como resultado que las empresas sean conscientes de su desempeño general y presupuestos para los próximos meses. Si bien actualmente es difícil para las empresas predecir cuánto tiempo COVID-19 tendrá un impacto económico significativo, deben ser conscientes de cómo el SEO se ajusta a las estrategias de marketing a corto y largo plazo para comprender cómo pueden planificar efectivamente el SEO durante este período. 

A diferencia de la mayoría de los canales pagos, el SEO a menudo no puede cambiar de inmediato las prioridades a corto plazo dentro de la búsqueda orgánica. Dado el nivel actual de incertidumbre económica para muchas empresas e industrias, la naturaleza a largo plazo del SEO debe tenerse en cuenta al evaluar las prioridades de marketing pagas y orgánicas en los próximos meses.

Para llevar principal:

  • Si bien el corto plazo puede requerir que los canales de comercialización reaccionen en tiempo real debido al impacto de COVID-19, la naturaleza orgánica a largo plazo del SEO debe tenerse en cuenta al evaluar las prioridades de comercialización.
  • Evalúe la cobertura pagada y orgánica durante los próximos meses para comprender cómo ambos pueden equilibrarse como parte de una estrategia general de marketing en respuesta al impacto de COVID-19 en su negocio.

Priorice las iniciativas de contenido de embudo superior / medio como cambios en el gasto del consumidor

En términos de incertidumbre económica, es menos probable que los consumidores gasten en productos / servicios que no se consideran esenciales. Con eso en mente, las empresas deben esperar que el comportamiento de su consumidor típico cambie en los próximos meses y que la inversión en contenido de embudo superior / medio pueda dar sus frutos tanto a corto como a largo plazo. 

A medida que los consumidores se alejan del gasto activo en productos / servicios a corto plazo, las empresas deben prepararse mejor a través de la inversión en contenido de embudo superior / medio que ayude a los usuarios a regresar a las etapas de conciencia y consideración de su viaje de comprador. Para influir en las conversiones en el futuro, centre los esfuerzos de SEO a corto plazo en el desarrollo de contenido útil e informativo que pueda reforzar las señales de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) para los motores de búsqueda y los clientes.

Para tener en cuenta:

  • Dado que es probable que el comportamiento del consumidor cambie de la conversión activa a corto plazo, capture el tráfico con contenido de embudo superior que puede beneficiar el comportamiento futuro del consumidor con información para el producto o servicio de su empresa.
  • Desarrolle guías informadas por SEO y otro contenido informativo sobre sus productos y servicios para construir señales EAT.

Consideraciones de SEO a largo plazo (cuarto trimestre de 2020 y más allá)

Comience a ejecutar sus iniciativas Q4 / Holiday 2020 – hoy

Si bien la naturaleza de COVID-19 requiere que las empresas consideren cómo pueden planificar para los próximos meses, las empresas también deben trabajar activamente a través de esfuerzos para iniciativas futuras para garantizar que estén mejor preparados cuando las perspectivas económicas comiencen a mejorar. Dado que es probable que el gasto del consumidor se reduzca en los próximos meses, las empresas deberían aprovechar la naturaleza a largo plazo del SEO para garantizar que sus marcas estén bien optimizadas y posicionadas mucho antes de los períodos de mayor gasto del consumidor, como la temporada de vacaciones en el cuarto trimestre. El cuarto trimestre / temporada de vacaciones suele ser de gran volumen y alta competencia para muchas industrias, particularmente minoristas, que pueden ver una disminución en el rendimiento en los próximos meses. Para garantizar que su empresa pueda compensar las posibles pérdidas a corto plazo, al tiempo que garantiza que pueda alcanzar objetivos futuros,

Para llevar principal:

  • Aproveche la naturaleza a largo plazo del SEO para asegurarse de que su sitio web se clasifique bien para las palabras clave de alto volumen y alta competencia que se espera que alcancen un máximo en el cuarto trimestre / Vacaciones 2020.
  • Si bien su empresa puede ver pérdidas a corto plazo en los próximos meses, la planificación futura y las optimizaciones para las próximas iniciativas pueden garantizar que su empresa esté mejor posicionada para cuando la economía esté en una fase de expansión.

Planifique la transformación digital a gran escala para asegurar su negocio en el futuro

Actualmente, el principal impacto de COVID-19 en el mundo está relacionado con la interacción social y su impacto en las empresas y las personas para llevar una vida normal. Las ubicaciones físicas están cerradas para el futuro inmediato, las cadenas de suministro están interrumpidas y nuestra capacidad general para llevar a cabo la vida cotidiana se ve gravemente afectada. Otro impacto potencial de COVID-19 será la aceleración de las empresas que evalúan la transformación digital de sus productos y servicios. Como resultado de COVID-19, las conferencias se han desplazado a transmisiones de video digital, las compañías de películas han lanzado nuevas películas bajo demanda para servicios de transmisión, y muchas otras empresas han tenido que reevaluar cómo pueden llegar a los clientes en un momento de distanciamiento social. Para prepararse mejor para el futuro y para la prueba futura contra otras emergencias potenciales,

Para llevar principal:

  • Considere las formas en que su marca puede digitalizar sus productos y servicios para futuras pruebas de emergencias potenciales mientras se adapta a las tendencias futuras.

Ejemplo: si su empresa vende ciertos productos, ¿puede hacer que algo esté disponible como descarga directa? Si su negocio requiere consultas en persona para los servicios, ¿puede aprovechar la teleconferencia como una opción?

Impacto de COVID-19 en áreas específicas de SEO

Adaptando la estrategia de contenido a la “nueva normalidad”

Las empresas deben conocer primero el impacto directo en su marca e industria específicas para ajustar sus mensajes específicamente en torno a COVID-19. Además, las marcas deben considerar las siguientes áreas que COVID-19 y la “nueva normalidad” que pueden afectar las estrategias de contenido para muchas industrias diferentes:

  • Considere la posibilidad de tener una página dedicada de Coronavirus : si su negocio se considera esencial o si COVID-19 lo afecta de manera importante, considere crear una página dedicada para capturar todo el tráfico relevante de Coronavirus y poder enlazar efectivamente a áreas clave de su sitio web.
  • Desarrolle más contenido de video y YouTube : con la expectativa de que las personas pasen más tiempo en casa viendo YouTube y otros servicios de transmisión, considere desarrollar contenido de video más relevante para ponerse al frente de los usuarios. Aproveche los conocimientos de SEO para ayudar a informar temas de video y tener en cuenta los temas principales / intermedios del embudo en los que puede crear videos.
  • Asegúrese de que el contenido de las preguntas frecuentes se actualice adecuadamente : evalúe su servicio al cliente y las páginas de preguntas frecuentes para determinar si se debe actualizar el idioma específico o si se deben agregar nuevas preguntas frecuentes relacionadas con Coronavirus.
  • Tenga en cuenta el aislamiento y la distancia social en la mensajería : al escribir cualquier contenido o producir cualquier mensaje durante este tiempo, tenga en cuenta la idea general de distanciamiento social. Considere algunos temas de bricolaje en torno a su producto o servicio para que los usuarios puedan dirigir el valor durante un momento de aislamiento. Tenga cuidado con el lenguaje que podría considerarse contraintuitivo con las pautas COVID-19.
  • Incluya las instrucciones de limpieza y cuidado de los productos : si su empresa vende algún tipo de producto físico, debe incluir instrucciones de limpieza y cuidado en la página de detalles del producto. Esto puede ayudar a capturar el tráfico de búsqueda a medida que las personas buscan activamente formas de limpiar ciertos productos durante este período, al tiempo que ayuda a reforzar las señales EAT.
  • Tenga en cuenta los posibles cambios en los SERP y los algoritmos de Google : las empresas e industrias que se consideran YMYL (su dinero, su vida), como las empresas de salud y financieras, podrían ver cambios significativos en los SERPS y los resultados orgánicos durante este tiempo. Las marcas dentro de estos espacios deben tener esto en cuenta al desarrollar contenido y monitorear el rendimiento.

Impacto en SEO técnico y desarrollo de sitios web

Dado que el SEO depende mucho de la implementación, se debe prestar especial atención a la capacidad de las empresas para realizar las actualizaciones técnicas necesarias a corto plazo. Con la interrupción de COVID-19, las empresas pueden no tener sus estructuras y procesos de desarrollo típicos en su lugar para enfrentar posibles desafíos a corto plazo. Con eso en mente, tenga en cuenta los siguientes elementos cuando planifique iniciativas técnicas de SEO durante este período:

  • Espere disponibilidad limitada y ancho de banda de los recursos de desarrollo : las empresas pueden alterar significativamente la forma en que se actualizan sus sitios web durante este tiempo y, por lo tanto, puede haber pocas oportunidades de implementación. Considere posibles períodos largos de congelamiento de código y determine si las actualizaciones planificadas se pueden realizar fácilmente a través de un CMS o si requerirían un cambio de código.
  • Priorice la corrección de errores conocidos y supervise de cerca la salud del sitio : a medida que los recursos de desarrollo se vuelven limitados, priorice la corrección de errores que están directamente relacionados con el rendimiento en lugar de implementar nuevas características. Monitoree de cerca para ver si su sitio está siendo rastreado, indexado, procesado y clasificado por los motores de búsqueda para identificar problemas que puedan llegar.
  • Aproveche el nuevo marcado de esquema de coronavirus, si corresponde : para las empresas que pueden verse directamente afectadas por coronavirus, considere implementar los atributos de esquema recientemente anunciados para coronavirus.

Datos y análisis

Como se discutió anteriormente, los datos y análisis para empresas se verán directamente afectados por COVID-19. Las marcas deben tener en cuenta las siguientes áreas de datos y análisis al monitorear la búsqueda orgánica:

  • Las sesiones e impresiones pueden disminuir, pero si se mantienen las clasificaciones, las disminuciones pueden atribuirse al impacto de COVID-19 en el interés de búsqueda.
  • Las sesiones e impresiones pueden mantenerse, pero si las conversiones son bajas, puede indicar que las personas aún están interesadas en su negocio pero aún no están listas para realizar la conversión.
  • El volumen de búsqueda promedio, una métrica clave para la investigación de palabras clave, se verá significativamente afectado ya que los cambios en el volumen de búsqueda a corto plazo afectarán el volumen de búsqueda a medida que se promedia con el tiempo.


FV

FV

Diseñador gráfico y web, con ganas de trabajar y aprender todo lo posible de este campo tan variado. Creativo tanto en la vida laboral como personal. Diseñar es el arte de transmitir gráficamente lo que uno imagina. Imagina, crea, diseña.

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