La importancia del SEO en un negocio

Dentro de las estrategias de inbound marketing, el SEO se presenta como una de las herramientas de mayor importancia, convirtiéndose en una necesidad para cada propiedad web ante la intención de alcanzar el éxito en el entorno digital.

En términos de posicionamiento, la creación de contenido de calidad es pieza clave, sin embargo, de poco vale ante la ausencia de un plan de acción que mejore el tráfico orgánico. Si quieres liderar los resultados de búsqueda, contacta con especialistas SEO que te asesoren a lo largo del proceso.

¿Qué es exactamente Search Engine Optimization o SEO?

Traducido al español como optimización para motores de búsqueda, el SEO se define como el conjunto de reglas y prácticas que persiguen la optimización de un sitio web a fin de lograr que figure entre los primeros resultados orgánicos mediante mejoras en su tráfico y correcta indexación de sus páginas.

El SEO se fundamenta en tres factores clave: SEO técnico, contenido y relevancia o autoridad; en conjunto, estos pilares sostienen la calidad del sitio web garantizando la mejor experiencia de usuario, ya que facilitan la navegación e incrementa su rapidez.

En un entorno tan competitivo como lo es el mundo digital, el posicionamiento orgánico representa una herramienta potencial de crecimiento, condicionando en gran medida el nivel de presencia que puede o no alcanzar cualquier sitio web en Internet.  

Atrévete a poner en marcha una estrategia de contenido SEO en base a las necesidades de tu proyecto y hazte con los primeros puestos en la página de resultados de Google o cualquier otro motor de búsqueda disfrutando las ventajas que revisten los sitios webs optimizados.

Tipos de SEO

Particularmente hablando de alcanzar la máxima presencia digital, el SEO puede representar tanto la oportunidad de oro para generar nuevos clientes e incrementar la visibilidad en Internet, como una auténtica pesadilla.

En el posicionamiento orgánico o natural existen dos tipologías claramente diferenciadas, mismas que obedecen al lugar en el que se ejecuten las acciones:

• Seo On Page: corresponde a la estrategia en la que las acciones son llevadas a cabo dentro del propio sitio web, pudiendo escoger entre  optimizar el código interno o el contenido.
• Seo Off Page: por lo general, se basa en la construcción de enlaces entrantes y señales sociales, entendiéndose que las medidas se implementan fuera del sitio web.

Ambas tipologías comparten el objetivo de mejorar la posición del sitio web en el ranking de las SERPs. El uso de palabras clave relevantes supone oportunidades de convertir a la audiencia potencial en clientes, atrayendo su atención a fin de que accedan al embudo de ventas o funnel.

Como parte de las estrategias de marketing digital, el SEO es la herramienta destinada al incremento de la visibilidad y cantidad de visitas derivadas de tráfico orgánico, o lo que es igual, que proceden de los buscadores.

Factores cruciales del SEO

Al momento de indexar y clasificar un sitio web dentro de sus resultados de búsqueda, Google se vale de cientos de señales; pero esto no termina ahí, agregando mayor complejidad al asunto, estos factores de posicionamiento se encuentran en constante evolución.

De acuerdo a ello, posicionarse demanda estar a la vanguardia de las últimas actualizaciones de un algoritmo en constante aprendizaje, y cuya intención es la de brindar respuesta de utilidad a cada búsqueda.

Aunque las señales para clasificar superan los dos centenares de opciones, son tres los factores de posicionamiento de máxima relevancia:

Contenido

Posicionarse en buscadores requiere que el contenido, además de relevante, brinde respuesta a la intención de búsqueda del usuario, por lo que debe ser útil e interesante, al tiempo que genere enlaces de forma natural y despierte el deseo de compartirlo.

Experiencia de usuario

Google trabaja en mejorar su algoritmo a fin de comprender las intenciones de búsqueda de los usuarios; cuando la estructura de la web facilita la navegación anima al visitante a valorar el sitio de forma positiva, lo que junto a la tasa de clics, tiempo de permanencia y porcentaje de rebote, delimita su satisfacción potenciando la relevancia de la web.  

Rendimiento

La experiencia del usuario suele ser proporcional al rendimiento del sitio web, resultando elemental cuidar su velocidad de carga y usabilidad; asimismo, es indispensable que ofrezca un diseño responsive, en otras palabras, que pueda visualizarse desde cualquier equipo –móvil u ordenador– sin comprometer la calidad y funcionamiento.

Importancia del SEO para el éxito online de todo negocio

No es un secreto el nivel de competitividad que impera en el mercado actual, quedando en manos de los motores de búsqueda la responsabilidad de ofrecer soluciones y respuestas a las decenas de miles de usuarios que acceden a diario a la red en busca de opciones.  

Indistintamente del nicho, que se trate de sitio web, tienda online o blog, el SEO es un instrumento que facilita el crecimiento y alcance de los objetivos comerciales debido a las siguientes razones:

Uno de cada tres usuarios clica en las primeras opciones sugeridas

En su mayoría, quienes buscan solución o respuesta en Internet terminan accediendo a los sitios webs que ocupan los primeros 5 puestos en las páginas de resultados (SERPs), convirtiendo al SEO en el punto clave de toda estrategia que persigue posicionar contenido y mejorar el tráfico web.

Posicionarse en las SERPs genera confianza

Más allá de figurar frente a los motores de búsqueda, el SEO tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario, así como la usabilidad del sitio web en general. Además de prestar mayor atención a las primeras posiciones, los usuarios confían en estos sitios, incrementando con ello su autoridad.    

Mayor visibilidad respecto a la competencia

Tener optimizado nuestro sitio web aumenta las posibilidades de captar mayor número de clientes de forma natural, frente a marcas que ofrecen el mismo producto o servicio. Asumiendo contar con buen contenido, posicionarse en los buscadores tiene efecto positivo al momento de promocionarlo en redes sociales.  

Solo los negocios que comprendan la importancia del SEO y apuesten por él, conseguirán marcar diferencia y situarse sobre la competencia, entendiendo que no se trata de la panacea entre quienes pelean en el entorno digital, sino un mecanismo que incrementa la visibilidad.