¿Qué es el SEO y cómo funciona?

¿Qué es SEO y cómo funciona? En este artículo brindaremos información sobre los especialistas en marketing como Eskimoz utilizan la optimización de motores de búsqueda para obtener una clasificación más alta y aumentar el tráfico.

Es posible que haya escuchado que el SEO es esencial cuando desea aumentar el tráfico a su sitio web.

Cuando busca aumentar el volumen de clientes que visitan su tienda, las llamadas entrantes y los pedidos en línea, debe ser visible en la Búsqueda de Google.

La optimización de sus páginas web lo ayuda a clasificarse más alto y convertir más buscadores en clientes.

Pero, ¿cómo funciona el SEO?

En este artículo, aprenderá sobre el proceso utilizado por los especialistas en marketing para optimizar su sitio web para motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y muchos otros .

Comencemos por aprender de qué se trata el SEO.

¿Qué es SEO, de todos modos?

Empecemos haciéndonos una pregunta obvia: ¿qué es exactamente el SEO? Bueno, SEO significa ‘Optimización de motores de búsqueda’, que es el proceso de obtener tráfico de  resultados de búsqueda gratuitos, orgánicos, editoriales  o naturales  en los motores de búsqueda . Su objetivo es mejorar la posición de su sitio web en las páginas de resultados de búsqueda. Recuerde, cuanto más alto esté el sitio web, más personas lo verán.

• Un buen SEO implica muchas actividades diferentes, tales como:
• Identificar palabras clave relevantes con buen potencial de tráfico de búsqueda
• Crear contenido útil y de alta calidad y optimizarlo para los motores de búsqueda y para los usuarios.
• Incluyendo enlaces relevantes de sitios de alta calidad
• Midiendo los resultados

En estos días, el SEO se considera una actividad de marketing esencial.

Diferencias entre búsqueda orgánica y de pago

Desde el principio, es importante que comprenda las diferencias entre la búsqueda orgánica y natural, sinónimo de SEO, y la búsqueda de pago. Hay cinco diferencias clave:

Posición

La primera diferencia es que los resultados de búsqueda de pago aparecen en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda y los resultados orgánicos aparecen debajo de ellos.

Hora

Otra diferencia clave entre la búsqueda orgánica y de pago es el tiempo. Con la búsqueda paga, obtiene resultados casi instantáneos, a veces en minutos; mientras que, con la búsqueda orgánica, los resultados toman más tiempo, a menudo semanas, meses e incluso años. Por lo tanto, debe jugar el juego a mediano y largo plazo con la búsqueda orgánica.

Pago

Cuando se trata de pagar, bueno, como su nombre indica, con el tráfico de búsqueda pagado se paga. Usted paga por clic (PPC) en función del costo por clic (CPC). Lo que eso significa es que usted paga una tarifa cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Entonces, en lugar de confiar en el tráfico orgánico a su sitio web, compra tráfico para su página pagando a Google para mostrar su anuncio cuando su visitante realiza una búsqueda de su palabra clave. Para la búsqueda orgánica, el tráfico es gratuito, aunque requiere una inversión tanto de recursos como de tiempo.

ROI

En términos de retorno de la inversión o ROI, en realidad es mucho más fácil de medir con la búsqueda paga. Eso se debe en parte a que Google proporciona más datos de palabras clave que puede capturar en Google Analytics. Sin embargo, con la búsqueda paga, el ROI puede estancarse o disminuir con el tiempo. Con la búsqueda orgánica, el ROI es un poco más difícil de medir, pero a menudo mejora con el tiempo. A largo plazo, la búsqueda orgánica puede ofrecer un muy buen retorno de la inversión.

Cuota de tráfico

Cuando se trata de la proporción de tráfico, aproximadamente entre el 20 % y el 30 % de los buscadores hacen clic en resultados de pago y entre el 70 % y el 80 % de los buscadores hacen clic en resultados de SEO. Así que la mayor parte de los clics se encuentran en realidad en los resultados orgánicos.

Similitudes entre la búsqueda orgánica y de pago

No se trata solo de diferencias: también hay similitudes entre la búsqueda orgánica y de pago:

• Investigación de palabras clave: utiliza un motor de búsqueda tanto para la búsqueda orgánica como para la paga, y ambos requieren que el usuario ingrese una palabra clave. Por lo tanto, debe realizar una investigación de palabras clave para la búsqueda orgánica y la búsqueda paga.
• Páginas de destino: ambos tipos de búsqueda requieren que crees páginas de destino. Para SEO, la página de destino debe estar conectada a su sitio web. Para la búsqueda paga, puede ser exactamente la misma página de destino que usa para la orgánica, o puede ser una página independiente completamente separada que se encuentra fuera de su sitio web.
• Tráfico: Generar tráfico es un objetivo principal tanto de la búsqueda orgánica como de la paga. Lo más importante es que tanto el tráfico de búsqueda orgánico como el pago incluyen la intención del usuario. Es decir, alguien le hace una pregunta a Google o busca información: tiene una mentalidad activa y, como resultado, es más probable que tome medidas una vez que encuentre esta información.

Los tres pilares del SEO

Como especialista en marketing digital, saber cómo hacer que los buscadores encuentren su marca, sitio web o empresa es una habilidad fundamental, y comprender cómo evoluciona el SEO lo mantendrá en la cima de su juego. Si bien el SEO cambia con frecuencia de manera pequeña, sus principios clave no lo hacen. Podemos dividir el SEO en tres componentes o pilares básicos con los que debe estar familiarizado y actuar con regularidad:

• Optimización técnica: la optimización técnica es el proceso de completar actividades en su sitio que están diseñadas para mejorar el SEO pero que no están relacionadas con el contenido. A menudo sucede detrás de escena.
• Optimización en la página: la optimización en la página es el proceso de garantizar que el contenido de su sitio sea relevante y brinde una excelente experiencia de usuario. Incluye la orientación de las palabras clave correctas dentro de su contenido y se puede hacer a través de un sistema de gestión de contenido. Los ejemplos comunes de sistemas de administración de contenido incluyen WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify y Expression Engine.
• Optimización fuera de la página: La optimización fuera de la página es el proceso de mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda a través de actividades fuera del sitio. Esto se debe en gran medida a los vínculos de retroceso, que ayudan a construir la reputación del sitio.

¿Cómo funcionan realmente los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda son utilizados por las personas cuando tienen una consulta y están buscando en Internet la respuesta. Los algoritmos de los motores de búsqueda  son programas informáticos que buscan pistas para dar a los buscadores los resultados exactos que buscan. Los motores de búsqueda se basan en algoritmos para encontrar páginas web y decidir cuáles clasificar para una palabra clave determinada. Hay tres pasos en el funcionamiento de los motores de búsqueda:  rastreo , que es la etapa de descubrimiento; indexación , que es la etapa de archivo; y  clasificación , que es la etapa de recuperación.

Paso 1: gatear

El primer paso es gatear. Los motores de búsqueda envían rastreadores web para encontrar nuevas páginas y registrar información sobre ellas. A veces llamamos a estos rastreadores web «arañas» o «robots». Su propósito es descubrir nuevas páginas web que existen, y también revisar periódicamente el contenido de las páginas que han visitado anteriormente para ver si han cambiado o se han actualizado.

Los motores de búsqueda rastrean las páginas web siguiendo los enlaces que ya han descubierto. Entonces, si tiene una publicación de blog y está vinculada desde su página de inicio, cuando un motor de búsqueda rastree su página de inicio, buscará otro enlace para seguir y puede seguir el enlace a su nueva publicación de blog.

Paso 2: Indexación

El segundo paso es la indexación. La indexación es cuando un motor de búsqueda decide si utilizará o no el contenido que ha rastreado. Si un motor de búsqueda considera que una página web rastreada vale la pena, se agregará a su índice. Este índice se utiliza en la etapa de clasificación final. Cuando se indexa una página web o un contenido, se archiva y almacena en una base de datos donde se puede recuperar más tarde. La mayoría de las páginas web que ofrecen contenido único y valioso se colocan en el índice. Es posible que una página web no se coloque en el índice si:

• Su contenido se considera duplicado.
• Su contenido se considera de bajo valor o spam
• No se pudo rastrear
• La página o dominio carecía de enlaces entrantes

Paso 3: Clasificación

El tercer paso es realmente el paso más importante, y es la clasificación. La clasificación solo puede ocurrir después de que se completen los pasos de rastreo e indexación. Entonces, una vez que un motor de búsqueda ha rastreado e indexado su sitio, su sitio puede clasificarse.

Hay más de 200 señales de clasificación que los motores de búsqueda utilizan para ordenar y clasificar el contenido, y todas encajan en los tres pilares del SEO: optimización técnica, optimización en la página y optimización fuera de la página.